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    高频题库

    卷面总分:     试卷年份:    是否有答案:   

    市场偏好的模式( )。

    • A、同质偏好
    • B、分散偏好
    • C、集群偏好
    • D、成本偏好
    • E、品牌偏好
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    下列哪项不属于差异化战略的优势( )。

    • A、差异化阻碍了潜在进入者的竞争
    • B、差异化降低了顾客对价格的敏感性
    • C、差异化更有利于占具更大市场份额
    • D、差异化给企业带来了较高的利润

    一家企业即拥有生产部门,也有分销部门,则该企业采取的分销渠道为( )。

    • A、水平式分销系统
    • B、合同式垂直分销系统
    • C、管理式垂直分销系统
    • D、公司式垂直分销系统

    案例分析:某公司生产“暖心”牌羽绒服,由于款式新颖、做工精良,在市场上一路走俏,近几年市场成长率保持在20%以上,在羽绒服市场份额最大。但由于服装行业的变化较快,该公司居安思危,决定在原有产品的基础之上推出新的产品。经市场调研后发现鹅绒羽绒服由于保暖性更强而受到消费者喜爱,于是决定推出新的产品,开发“温馨”牌鹅绒羽绒服,定位于高端市场,上述措施进一步强化了该企业在羽绒服市场上的行业领导者地位。 问: (1)用波士顿咨询公司模型分析“暖心”牌羽绒服属于哪种战略业务单位?企业对该类战略业务单位应该采取何种对策? (2)该企业推出鹅绒羽绒服属于哪种密集型新业务成长战略?使用该战略的前提条件是什么?

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