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    2018年4月市场与市场营销

    卷面总分：100分     试卷年份：2018    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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    试题序号

    如果生产厂家的产品处于成长阶段初期，但是竞争者的地位也确立了，应该采用以下哪项定价策略

    • A、撇脂定价
    • B、单一定价
    • C、成本加成定价
    • D、促销定价
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    20.奥克斯是宁波的一家空调生产企业，从2000年起，奥克斯拉起空调降价的大旗，此时奥克斯还是一个默默无名的区域品牌，但正是奥克斯的价格杀手称号，让奥克斯名声鹊起，震动江湖。奥克斯自2000年以来的主要降价活动包括:2000年3月在成都打出1.5匹空调跌破2500元生死价的条幅，最大降幅达到25，第一次喊出"要做优质平价的‘民牌'空调"。 2001年4月，40余款主流机型全面降价，最大降幅达到30以上。2002年4月，16款主流机型全面降价，最大降幅达到26%。

    (1)为什么说定价策略对于企业非常重要?

     

     

    (2)企业定价目标有哪些?

     

     

    (3)请分析奥克斯空调采取的是什么定价策略，并说明其内涵。

     


    （名词解释）定价目标



    下列哪项准确地描述了成本加成定价法的应用

    • A、它没有关注生产成本
    • B、它忽视了供求关系
    • C、它确保生产者满负荷生产
    • D、如果企业只生产一种产品，很容易算出固定成本，但是如果生产一系列产品，很难准确计算出每个产品固定的配额
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