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    2018年4月市场与市场营销

    卷面总分:100分     试卷年份:2018    是否有答案:    作答时间: 120分钟   

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    试题序号

    下列哪项准确地描述了新产品开发

    • A、促进新产品开发的活动
    • B、对已有产品进行改造的活动
    • C、使产品拥有满足消费者的新颖、与众不同的特征的活动,这包括对新产品的开发到已有产品的改造
    • D、使产品退出市场的活动
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    下列哪项更好地描述了公共关系


    • A、为建立和维持企业与公众之间的相互理解所采取的有计划的、持续的行动


    • B、为建立和维持企业与销售人员之间的相互理解所采取的有计划的、持续的行动


    • C、为建立和维持企业与顾客之间的相互理解所采取的有计划的、持续的行动


    • D、为建立和维持企业与股东之间的相互理解所采取的有计划的、持续的行动


    (选词填空)运输系统的选择

    企业面临的首要决策是如何将产品从制造地点转移到    。运输方式有:公路运输、      、水运以及空运。虽然在很多时候,企业的    是显而易见的,但有时却不易选择。空运方式十分     ,但是费用高昂;铁路运输相对价格      却要受到     的限制;        应用十分广泛而且非常便宜,但这种取决于运输距离的        以及交通网络的        。采用海洋或河流运输成本很低,但是速度     ;而且只能在有河流或海洋的地方才能够实现。


    备选词汇:

    发展水平 长短 最优选择 销售地点 批发地点 低廉 运输线路 公路运输 太慢 铁路运输 快捷 安全


    18.瑞士机械表一向以精美华贵而君临天下,然而20世纪70年代,日本品牌以精美的电子表 和石英表占领了世界钟表市场。面对日本同行的兴起,两家瑞士钟表制造商,拥有欧米茄的SSAH公司和拥有雷达、浪琴的ASUAG公司合并为SMH集团。在此期间,SWATCH被率先研发,SMH集团在80年代初推出全塑电子手表。推出的新型手表的外壳全部采用合成材料,机芯直接从手表正面装入而不再需要保留后盖,这两项改革不仅使手表变得既薄又轻,并且还可进入流水线批量生产,从而降低了生产成本,确保了销售的低价位。

    (1)请解释新产品开发的内涵和改变产品特点的方式。

     

     

    (2)请具体阐述新产品开发的流程。

     

     

    (3)请写出市场试销的进行可以采用的技术。


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