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    2017年11月广告学(一)

    卷面总分:100分     试卷年份:2017    是否有答案:    作答时间: 120分钟   

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    试题序号

    37.(操作)某企业生产的一种新产品经过一段时期的广告宣传,在较大范围内有了较高知名度,请代为确立此后一段时期的广告策略,并简要陈述理由。

    1)此期的广告宣传重点;

    2)此期的广告费用安排;

    3)此期的促销活动建议。


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    18.下列有关广告费用叙述错误的是(      


    • A、

      A.广告媒体不同,时间、版面不同,费用必然不同


    • B、

      B.广告费用决策,经常从值得不值得来考虑可接受程度


    • C、

      C.广告费用与产品销量一般成正比


    • D、

      D.广告费用是花费,不是企业投资形式


    29.(名词解释)画面剪辑


    36.(分析)“亲爱的听众,当您坐在电视机旁欣赏丰富多彩的电视节目的时候您可曾想过,我们中国第一台电视机是哪个厂家生产的叫什么名字吗?……

    阅读此则广告,分析以下问题:

    1)它是何种类型的广告文稿?

    2)主要运用了何种修辞方式?

    3)文稿的诉求中心是什么?(产品还是品牌)


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