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    2017年11月广告学（一）

    卷面总分：100分     试卷年份：2017    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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    试题序号

    6.主要通过电视、电影镜头，利用音响和直观效果传递信息的广告是（      ）


    • A、A.视觉广告


    • B、

      B.听觉广告


    • C、C.视听广告


    • D、

      D.综合广告


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    23.企业进行广告媒体决策时，评价广告费用的指标有（         ）


    • A、A.媒体的使用费用 

    • B、B.媒体的权威性

    • C、C.平均受体费用

    • D、 D.有效受体比重

    • E、

      E.广告的制作费用


    2.为弥补声音的弱点，广播广告语言的设计要求（      ）


    • A、A.规范


    • B、

      B.奔放


    • C、C.对比强烈


    • D、

      D.有必要的重复


    19.在广告决策过程中，同时拟定多个可供选择的方案的理由是（      ）


    • A、A.大胆设想、精心设计的必然结果


    • B、

      B.备选方案越多，决策的意义越大


    • C、C.这一步骤是广告决策的关键


    • D、D.以防万一，有备无患


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