深圳自考本科《市场营销学》知识点三

　　深圳自考本科《市场营销学》知识点三：

　　1、购买力：是构成市场、影响市场规模的重要因素。整个购买力，即社会购买力，直接或间接地受到消费者收入、物价水平、储蓄、信贷等经济因素的影响。

　　2、个人可支配收入：指个人收入扣除消费者缴纳的各项税费和支付给政府的非商业性支出后，可用于个人消费和储蓄的部分。

　　3、辅助业务：协助履行一定的中间人职能，促进商品交换和物流，但不直接与商品打交道的企业或机构，如运输公司、仓储公司、银行、保险公司、广告公司、市场调研公司等，营销咨询公司等。

　　4、消费市场：个人和家庭为个人消费而购买的市场。

　　5、生产者市场：即个人和企业为生产和利润而购买的市场。

　　6、中间商市场：由批发商和零售商组成的市场，这些批发商和零售商为转售和盈利而购买。

　　7、政府市场：政府机构为履行职责而购买的市场。

　　8、国际市场：由外国消费者、生产者、中间商和政府机构组成的市场。

　　9、欲望竞争对手：当前消费者想要满足的各种愿望。

　　10、一般竞争对手：以各种方式满足买家的某些愿望。

　　11、产品形态竞争对手：能满足买方特定需求的各种产品型号。

　　12、品牌竞争对手：能满足购买者特定愿望的各种品牌的各种产品。

　　13、金融公众：任何影响企业获得资金能力的团体，如银行、投资公司等。

　　14、媒体公众：具有广泛影响力的报纸、杂志、广播、电视等大众传媒。

　　15、政府公众：负责管理企业经营活动的有关政府机构。

　　16、公民行动公众：各类消费者保护组织、环保组织、少数民族组织等。

　　17、当地公众：企业附近的居民和地方官员。

　　18、内部公众：如董事会、监事会、经理、员工等。

　　19、营销宏观环境：是指对企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境。

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