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2016年4月广告学（一）

卷面总分：100分试卷年份：2016 是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

39

39.（论述）企业如何正确认识并发挥广告成本的作用？

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13.独白、对话常用于写作（）

A、A.视觉广告文稿
B、B.印刷广告文稿
C、C.听觉广告文稿
D、D.广告歌词文稿

31.（名词解释）媒体生命周期

40.（分析）天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：
①当地报纸为首选媒体，按重要性依次为：POP、TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；
②由于POP广告的可视性和有效性，选它为第二重要的媒休；
③由于产品是季节性产品。冬季为旺销期，故媒体的排期主要集中于秋冬之交。
阅读以后，分析以下问题：
(1)广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些？
(2)分析以上媒体策略的理由。

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